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【央视新闻客户端】
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来源 | 野马财经
作者 |方璐 、高岩 、于婞
与业绩背道而驰的是，
泡泡玛特股价持续下跌。
泡泡玛特（9992.HK）正经历高估值能否持续的市场拷问 。连续6天下跌 ，从10月17日至10月24日看 ，其市值已跌去约604.62亿港元（约合人民币554.22亿元） 。
近日，泡泡玛特发布三季报 ，同比增长245%-250% ，其中中国收益同比增长185%-190%，海外收益同比增长365%-370%。
与业绩背道而驰的是 ，泡泡玛特股价持续下跌 。自今年9月以来 ，该公司股价持续下跌，累计跌幅30% 。10月23日，盘中一度跌幅近10% ，创半年来最大跌幅。截至10月24日 ，泡泡玛特报收于230.4港元/股，跌幅0.86% ，总市值3094亿港元（约合人民币2836.11亿元） 。
业绩与股价显著背离 ，折射出泡泡玛特这家潮玩巨头面临的隐忧 。泡泡玛特在股价连跌前，曾经历过暴涨 ，巨大的涨幅本身积累了获利了结的压力。市场担忧泡泡玛特的业绩增长可能将在2025年达到峰值 ，2026年开始放缓 。目前，LABUBU独撑大局 ，新品则尚未出现能赶超前者的迹象 。资本市场用股价下跌释放出对泡泡玛特IP生命周期与业绩持续性的担忧。
图源：罐头图库
业绩猛增 ，
股价却开始下跌
10月21日，泡泡玛特发布2025年第三季度最新业务状况 ，报告仅有两页 ，但业绩猛增的幅度却引人注目 。除前述提及的业绩数据，2025年第三季度中国各渠道收益（未经审核），线下渠道同比增长130%-135% ，线上渠道同比增长300%-305% 。海外各区域收益（未经审核） ，亚太同比增长170%-175%，美洲同比增长1265%-1270% ，欧洲及其他地区同比增长735%-740%。
支撑泡泡玛特三季报业绩猛增的核心动力究竟是什么？在香颂资本董事沈萌看来 ，这源于泡泡玛特精心设计的LABUBU营销策略，刺激出巨大的潜在情绪化消费需求。
盘古智库高级研究员江瀚分析 ，从IP价值释放的产业逻辑看 ，泡泡玛特此次超三位数增长的核心驱动力在于头部IP的持续破圈与衍生开发能力 。LABUBU等IP通过“毛绒+场景+情绪价值”的产品创新组合，成功跨越潮玩小众圈层 ，切入大众消费心理需求 ，形成“收藏+陪伴+社交货币 ”的多重属性 。
在江瀚看来，从渠道协同效应看 ，泡泡玛特“线上+线下+海外 ”三轮驱动战略成效凸显。第三季度线上增长超300% ，得益于社交电商、直播带货与会员精准营销的深度融合；线下渠道同比增长135%，反映其直营门店网络优化与场景化消费体验升级的成功，门店不仅是销售终端 ，更成为品牌文化输出与用户互动的空间载体 。
对于泡泡玛特在海外市场走势火热 ，江瀚认为，这表明中国原创IP正突破文化壁垒 ，风靡全球 。其背后是本地化运营 、海外社交媒体种草 、快闪店策略与全球分销网络建设的共同作用 ，标志着泡泡玛特从“中国潮牌”向“全球IP平台 ”的战略跃迁。
最新的三季报业绩呈增长态势，事实上 ，今年9月25日 ，泡泡玛特发布2025年中期报告同样彰显了高速增长的实力 。财报显示，其上半年收入约138.76亿元 ，同比增速204.4% 。通过满足用户多元化品类及IP需求、精细化提升运营效率 ，拉动了中国各渠道的销售增长，收入达到82.83亿元 ，同比增速135.2%；通过深度推进本土化运营 ，亚太收入达到28.51亿元，同比增长257.8%；通过加大市场开拓力度 、进行差异化渠道定位，美洲收入达到22.65亿元 ，同比增长1142.3%；凭借独特的产品设计 ，提升购物体验，欧洲及其他地区实现收入4.78亿元 ，同比增长729.2%。
图源：罐头图库
LABUBU的火速出圈 ，直接将玩家对泡泡玛特的拥护推向顶峰 。这个眼神有些古怪，同时透出一些可爱的顽皮形象LABUBU ，以令人一眼望去琢磨不透的丰富表情 ，借着丘比特之箭直接射中市场靶心 。泡泡玛特在2025年中期报告中强调，THE MONSTERS家族中的LABUBU凭借其独特的风格魅力 ，跻身世界级IP行列 ，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。LABUBU的能耐有多大？上半年，泡泡玛特共有13个艺术家IP收入过亿 ，其中 ，THE MONSTERS收入高达48.14亿元，远超MOLLY 、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO 。
泡泡玛特指出，IP运营与创意设计是推动泡泡玛特持续健康发展的关键因素 。强调公司不断加大产品设计创新力度 ，持续丰富产品种类 ，以满足不同粉丝群体的多样化需求，进而创造潮流。不过 ，业绩猛增 ，股价却未能昂扬，这令市场大跌眼镜 ，甚至还出现了看空看涨两阵营。
据沈萌分析 ，泡泡玛特业绩上涨的报告期是在下跌出现前，所以不是走势背离 ，而下跌是由于Labubu热度开始出现消退 。那么 ，泡泡玛特怎样既能保持业绩增长，又能维持股价企稳回升？在他看来 ，泡泡玛特需要形成稳定且成熟的IP经营机制 。
国海证券针对泡泡玛特所发布的研报中 ，同样提到了“IP续约不及预期 ”“单一IP依赖”的风险，此外，还包括供应链供货及质量控制 、人力/租金/营销成本增加 、市场竞争加剧、估值中枢下移 、海外扩张不及预期等。
越过顶峰抛物线下垂 ，
迭代压力陡增
针对业绩上涨 ，股价下跌的“古怪 ”现象，泡泡玛特方面并未予以置评 。但机构对泡泡玛特的前景作出不同预判 ，“界面新闻 ”援引晨星分析师Jeff Zhang的话称 ，投资者担忧泡泡玛特收入增速或于今年见顶，明年起增长动能可能放缓 。但野村 、高盛、花期、汇丰等却“集体上调目标价” ，维持“买入 ”评级 ，并认为，泡泡玛特的IP矩阵多元化 、全球渠道扩张及产能提升 ，足以支撑其未来数年的增长。
沈萌认为 ，泡泡玛特缺少持续的 、成熟度的IP经营机制的话，可能造成业绩和股价出现非周期性的大起大落 。不过 ，江瀚则对泡泡玛特业绩上涨股价下跌持平常心 ，认为这仅是因为“之前（股价）太高了，现在处于回归的过程中而已 ” 。
任何火爆的产品势必会经历抛物线，当消费者兴趣见顶 ，产品越过最高顶峰后 ，摆在企业面前最大的挑战是如何让下垂趋势继续维持热度，并加紧开发新IP。
精准踩中潮流趋势商业模式的泡泡玛特 ，同样会面临如何持续打造出广受欢迎新IP的压力 ，一方面是针对已有的成熟IP进行持续优化，保持热度；另一方面则是推出全新IP ，继续赌中市场需求 。以THE MONSTERS为例 ，今年已经是该IP诞生的第10年，泡泡玛特表示 ，将继续用心运营 ，持续推出设计更为精良的产品，深入挖掘IP价值 ，使LABUBU成为具有长生命周期的世界顶级IP 。
图源：罐头图库
10月23日 ，泡泡玛特发布多款手办新品。“庆祝这一刻”系列作为品牌15周年代表产品，涵盖了LABUBU、星星人 、CRYBABY 、MOLLY、DIMOO等全明星阵容，合计15个常规款和1个隐藏款 。
据“界面新闻 ”报道 ，泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA与热门美剧《星期三》推出的联名挂件是本周最热门的产品之一 ，该联名同时推出了国内款和北美款两个版本 。今年1月，泡泡玛特与电影《哪吒之魔童闹海》推出联名手办 ，发布之初即全网断货 ，隐藏款“敖丙版哪吒 ”在市场上价格由于69元增长至1159元，溢价近16倍。
只埋头研发单一产品 ，显然不足以支撑长远业绩提升。泡泡玛特在2025中报中指出 ，持续探索并拓展与授权IP的合作范畴，此外还通过与动漫 、游戏 、电影等众多版权方开展合作 。
华源证券研报援引财联社消息称 ，泡泡玛特IPLABUBU相关产品二手市场价格受公司补货影响出现波动 ，其中，“迷你版LABUBU”自2025年8月28日开售以来 ，在二手市场的热度逐步下降 ，这款产品单个发售价为79元，隐藏款在二手市场上曾溢价超千元，近期该系列的二手交易均价降至80-650元 。此外 ，LABUBU“前方高能”系列二手价格亦出现回调趋势 ，隐藏款“本我 ”二手市场价格普遍回落至700-800元（截至2025年9月10日）。
针对二手市场价格回落的信号，沈萌认为 ，意味着被刺激情绪化消费热情逐渐消退 。但华源证券认为 ，LABUBU部分产品二手价格波动系市场供给调整的正常结果，溢价率或将随产能提升逐步回归健康区间 。并分析泡泡玛特的目的可能出于维护核心消费者/会员权益以及打击黄牛以维护产品价盘、反馈真实市场需求。
2026年开始放缓？
多数机构仍维持“买入 ”
对于泡泡玛特这样炙手可热的明星企业 ，一向是资本市场重点关注对象 。业绩火爆与股价下跌形成冰火两重天 ，对泡泡玛特的前景预期也形成了不同的走势 。
10月25日，“数据宝”指出 ，泡泡玛特本周下跌16.34% ，最新市值不足3100亿港元（约合人民币2856.65亿元），南向资金逢低布局 ，净买入15.25亿港元（约合人民币14.05亿元）。业绩持续增长情况下股价连续大跌 ，港股10月23日下跌9.36%，美股10月22日 、10月24日分别下跌7.79% 、8.87% 。
“新华财经 ”援引晨星分析师张杰夫（Jeff Zhang）的话称，泡泡玛特第三季度收入增长超过了市场预期 ，投资者担忧泡泡玛特收入增速或于今年见顶 ，后续能否复制2025年上半年的爆炸式增长存疑 。“我们预计，泡泡玛特的业绩增长将在2025年达到峰值 ，然后从2026年开始放缓 ”。不过 ，还是有不少机构对泡泡玛特的前景给出积极预判 。10月25日，太平洋、天风证券 、华源证券 、国金证券等均对泡泡玛特给出“买入”评级 。
针对泡泡玛特“两极分化 ”的预判及操作 ，早有显现。今年5月 ，泡泡玛特早期股东蜂巧资本通过三次大宗交易清仓1191万股，套现22.64亿港元（约合人民币20.86亿元） ，公告称系“基金到期正常退出 ”。自2024年4月起 ，泡泡玛特的公司股东、高管就开始密集减持套现 。去年4月，董事何愚减持套现6749万港元（约合人民币6186.46万元） 。去年5月起 ，董事屠铮也开始减持套现。
图源：罐头图库
到了10月 ，创始人王宁也开始减持公司股票，持股比例从50.34%降至48.73%，套现约15.62亿港元（约合人民币14.33亿元） 。同月 ，泡泡玛特CEO司德、负责海外业务的文德一分别减持套现1.51亿港元（约合人民币1.38亿元）和899.75万港元（约合人民币824.71万元） 。而此外 ，泡泡玛特其他核心高管也通过员工股权激励平台Pop Mart Hehuo进行了减持。
值得注意的是，减持的非执行董事屠铮也是重要股东私募蜂巧资本的实控人 ，此前他还担任启赋资本合伙人 ，在达晨财创投任职8年，在创投圈有着极深的资历和人脉 。屠铮个人加私募合计套现31.5亿港元（约合人民币28.87亿元） ，而其当初是以5.5亿港元（约合人民币5.04亿元）投入泡泡玛特 ，这一次清仓式减持，创造了净赚26亿港元（约合人民币23.83亿元） ，5年投资回报率372%的个人纪录 。
飙涨的股价还让泡泡玛特创始人王宁身家水涨船高。6月8日 ，据福布斯实时富豪榜，王宁以203亿美元（约合人民币1445.66亿元）身家 ，超过“养猪第一股”牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林（身家163亿美元） ，成为新任“河南首富 ” 。在股东 、高管通过减持套现赚的盆满钵满之际，投资者开始用脚投票，泡泡玛特结束了股市长红 ，开始调头向下 ，6月20日之前的一周时间，市值蒸发超过500亿港元（约合人民币460.75亿元） 。
短短6天蒸发超600亿港元（约合人民币549.99亿元）市值 ，这对泡泡玛特而言无疑是一次提醒。大消费行业分析师杨怀玉表示 ，潮玩市场的特点是快速变化，消费者喜好的转移可能会导致某个IP的热度迅速下降 ，由此带来风险和不确定性 。他提到 ，潮玩IP通常缺乏深度的故事背景，主要依赖视觉设计吸引消费者 ，这可能导致IP内核相对单薄 ，一旦新鲜感消退或新潮流出现，消费者的兴趣可能转向其他IP 。此外 ，过度炒作也可能导致市场泡沫风险 ，一旦市场情绪逆转，可能会影响其商业价值。
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